Innovación: ¿Una cosa del pasado?

Hay quien ve la moda como algo superficial, frívolo y sin importancia alguna; pero es indiscutible la existencia de prendas, o mejor dicho, de diseñadores que han protagonizado una absoluta revolución social con sus creaciones, las cuales siguen presentes en la moda de hoy en día.

Si os digo el nombre de Mary Quant seguramente os quedéis igual, pero estoy convencido de que la población inglesa la primera vez que vio una de sus más famosas creaciones por las calles londinenses no se quedaron indiferentes. Esta mujer fue la creadora de la minifalda, consiguiendo sacudir el mundo en los años 60’s, acortando las faldas por encima de las rodillas, que han seguido acortándose hasta niveles imposibles. Y es que esta mujer revolucionó la sociedad y creó una nueva prenda que perdurará siempre.

Exuberante exhibición de piernas gracias a la diseñadora Mary Quant.

Hay muchas maneras de crear historia o revolucionar el mundo, a parte de mediante guerras o con golpes de estado, o si no que se lo digan a Gabrielle Bonheur, una jovencísima modistilla francesa que veía total y absolutamente absurdo el uso del corpiño en la moda femenina de 1900. Esta mujer decidió suprimirlos, entre críticas, escándalo y vetos, de las vestimentas que ideaba y consiguió crear, años más tarde, un nuevo estilo femenino referente de elegancia y sofisticación. Todo gracias a que los trajes de chaqueta y falta, cómodos, rectilíneos y favorecedores, de Coco Chanel, supusieron una abrumadora revolución para la sociedad de principios del siglo XX.

Clásico y mítico traje de chaqueta y falda en blanco y negro, símbolo de Coco Chanel.

Pero si estamos hablando de innovar, crear nuevos referentes y ser revolucionarios hay que destacar el nombre de Yves Saint Laurent, aprendiz de Christian Dior, nombre sinónimo de alta costura. Este diseñador argelino elevó a la categoría de Haute-Couture a los pantalones femeninos, que eran usados únicamente por las mujeres más pobres durante la II Guerra Mundial ya que tenían que hacer uso de la ropa de sus maridos para poder trabajar más cómodas en las fabricas. Pero este magnífico visionario eligió la prenda masculina por excelencia, y creó una elegante y novedosa propuesta de vestimenta para la mujer: el esmoquin femenino, que es ya una prenda imprescindible en el fondo de armario de toda mujer chic.

El famoso esmoquin femenino de Yves Saint Laurent creador del estilo garçon o mujer ambigua.

Todas estas grandes figuras de la moda, revolucionarias, visionarias y adelantadas a su época, no solo gozaron de éxito, reconocimiento, lujo y facilidades; si no que fueron duramente atacados, criticados y vapuleados. Y es que ese es el precio que hay que pagar si te atreves a trastocar los órdenes y cánones sociales de la época que te ha tocado vivir.

¿Y hoy en día? ¿Qué pasa con la moda actual? ¿Ya está todo creado? ¿Se puede llegar tan lejos como lo hicieron ellos en su momento? ¿Nos faltan grandes visionarios como los de antes, o es que los que tenemos no se atreven a pagar el precio social que supone?

-José Luis Aguado Martínez, Gonzalo Blasco Doñamayor, Olga Díez Benito, Martha Gómez Laines y Mirian Martínez Varas

"Cool People" en Cibeles, una apuesta por la moda de la calle

En la pasada Cibeles Madrid Fashion Week, hubo un espacio para la nueva generación de talentos en el mundo moda. Contaron con seis diseñadores novatos y cuatro veteranos que presentaron sus creaciones.

Es la primera vez en las 53 ediciones en la que jóvenes conocedores de las últimas tendencias han tenido la oportunidad de mostrar sus “looks” en el desfile llamado Cool People.

Fueron 56 jóvenes anónimos pero con las mismas ganas que los modelos profesionales, pudieron pisar la pasarela Cibeles cumpliendo así su sueño.

Son muy afortunados ya que fueron seleccionados entre 900 candidatos.Ha sido una iniciativa que hemos querido resaltar a pesar de que fuese hace ya varios meses por ser una idea fresca, original y vanguardista. Creemos que es una gran iniciativa ya que a pesar de que Cibeles repercuta indudablemente en el modo de vestir a la gente, son los jóvenes de hoy en día quienes realmente marcan su propio estilo a partir de los estereotipos marcados y en este desfile se vio muy bien reflejado, al ver los diferentes estilos por los cuales cada uno quiso reflejar su personalidad.

Hubo estilos de todo tipo, desde los románticos y hippies hasta los más rockeros, pasando por algunos alternativos y otros más tradicionales.

Los ganadores de los premios "Cibelinos" recibieron 200 euros cada uno para gastar en moda española.

DUELO DE TITANES

Logorama es un corto de animación francés que muestra un enfrentamiento entre el muñeco de Michelin y el payaso de Ronald McDonalds y las consecuencias que este hecho provoca. Este corto es utilizado para realizar una sátira de las películas de acción de Hollywood y de todas las marcas mas reconocidas del mundo. Entre las marcas más destacadas se encuentran Malibu, KFC, Esso, Pringles, Marlboro, Haribo, Audi, Cruz, Lacoste y Pepsi, entre otras.

Logorama intenta mostrar cómo los logotipos están inmersos en nuestro día a día. El corto muestra un mundo completamente comercial, construido con logos y marcas reales, lo cuales son destruidos por una serie de desatres naturales como por ejemplo un terremoto y un tsunami de petróleo. Los logotipos son usados para mostrar un universo alarmante, se podría decir que similar al que estamos viviendo actualmente. Muestra la victoria de lo creativo sobre lo racional, donde la naturaleza y la fantasía humana triunfan.

Cazador de Tendencias

Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como «caza de tendencias». El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Quienes se dedican a esto se denominan coolhunters («cazadores de tendencias»)

 Para mantenerle a la vanguardia de las nuevas tendencias, las investigaciones basadas en la investigación cualitativa  indican las nuevas tendencias y su evolución.

Se analizan tendencias por sectores específicos, como los de ropa femenina o masculina, los jeans, la ropa para jóvenes, la ropa deportiva, la lencería, la ropa de natación, la ropa infantil, el calzado, los accesorios y los interiores.

Se especifican colores, tipos de hilo y de materiales textiles, estampados, patrones e imágenes que tienen a imponerse.

Para obtener lo último, echa un vistazo a http://www.thecoolhunter.net/ para ver lo que está recibiendo nuestra atención en el diseño, arte, tecnología, publicidad, música, comida, vida nocturna y mucho más. 

- Sergio Darias, Estefanía Martínez , Isabel Pérez.

IT GIRL

Una It girl o It-girl es una mujer joven atractiva que recibe una intensa cobertura mediática sin relación o desproporcional a los logros personales. El reinado de una "It girl" suele ser temporal; algunas de las It girls se convierten en celebridades de pleno derecho o su popularidad desaparecerá.

                                     Olivia Palermo es miembro del reparto del reality show The City en MTV.

                Elizabeth "Lizzie" Olsen es la hermana menor de las actrices gemelas Mary-Kate y Ashley Olsen.


 Siempre tendrá un apellido o un background interesante y atractivo, pero eso no basta. No sigue tendencias, las impone. No es perfecta, pero eso es lo que más gusta ya que la hace real. Su magnetismo está fuera de control. Todos quieren estar a su alrededor porque simplemente es divertido... Siempre lo pasarás bien a su lado. Tiene claro lo que quiere.  

                                                                         Zoe Kravitz, hija de Lenny Kravitz.

                                                         Blake Lively, actriz estadounidense.

                                Sienna Miller  actriz, modelo y diseñadora de moda estadounidense-británica.

                                                           Kate Moss Supermodelo británica.

El término fue acuñado por el novelista y guionista inglés romántico Elinor Glyn en una historia en la revista Cosmopolitan, y posteriormente fue utilizado para describir a la actriz Clara Bow cuando apareció en la película de 1927 It. En la introducción de la película, Glyn describió el término así:

"IT" es esa cualidad que poseen algunos de los cuales que atraen alos demás con su fuerza magnética. Con "IT", ganas a todos los hombres sí eres una mujer-y todas las mujeres sí eres un hombre. "IT" puede ser una cualidad de la mente, como también una atracción física.

Clara Bow, primera "It Girl".

- Sergio Darias , Estefanía Martínez, Isabel Pérez 

Sprite - Viejitos

Los tiempos cambian. Nuestro mundo se ve obligado a adaptarse a la evolución radical de las nuevas tecnologías, de la cultura y de la sociedad en general. Lo que hoy nos parece común era calificado de inmoral hace cincuenta años. Lo que hoy nos parece anómico será el pan de cada día cuando nuestra generación forme parte de la tercera edad. Cada vez tenemos más opciones para elegir. Los avances hacen que tengamos una vida más sencilla. 

El mundo está cambiando y se nota. Por ese motivo, os dejamos con este Spot de Sprite, un claro ejemplo de la anomia a la que nos referíamos antes y una gran verdad.

 

 Have fun! ;)

 - Elvira Martínez, Eduardo Montesdeoca y Tania Ralli

What else?

Una máquina que te hace café instantáneo, mediante un simple mecanismo: introducir una cápsula monodosis del café que tu elijas: colombiano, brasileño, africano..., presionar un botón y obtener tu café caliente y recién hecho en menos de un minuto.
¿De qué cafetera estamos hablando?


Nespresso se ha convertido en la marca referente de este producto. Así como Clinex se ha situado en la primera marca del sector de los pañuelos de papel, al oír "máquina de café en cápsulas" pensamos en una Nespresso. Sin embargo, hay muchas otras marcas dedicadas a la fabricación de cafeteras con las mismas características y la misma calidad que la de su primera competidora, estas son: Tassimo, Dolce Gusto, Stracto, Lavazza. Esta última se ha consolidado como gran competidora de Nespresso, sin embargo ¿alguien tiene o conoce a alguien que tenga una Lavazza?

La buena calidad de estas cafeteras y lo novedoso de este producto, junto con una grandísima e ingeniosa estrategia de marketing han situado a las Nespresso en lo más alto. Es exclusivo puesto que para conseguir las cápsulas se necesita internet o acudir a las pocas y bonitas tiendas que tiene Nespresso. Esto no es un inconveniente sino otra estrategia de la marca. Tampoco nos olvidamos de mencionar los famosos y divertidos spots publicitarios en los que aparece George Clooney y John Malkovich en el papel de Dios. En ellos se sitúa al café como un "café de dioses" puesto que Dios ansía las cápsulas. Así como el deseo y el atractivo que crea George Clooney entre las mujeres, que son la mayor parte del target group del producto.

Todo ello crea un deseo y una necesidad de obtener una de estas exclusivas cafeteras. ¿Por qué esperar 10 minutos para tener un café normal si ya en segundos puedo estar bebiéndome un café del tipo que yo elija y de la intensidad que yo quiera? Aun así, si nos detenemos a analizar lo rentable que es comprar este producto, observamos que el kilo de café Nespresso sale a 60 euros mientras que en un supermercado cuesta entre 7 y 8 euros. Sin embargo este gran detalle pasa desapercibido entre los clientes puesto que la publicidad de la marca les ha creado una necesidad de obtener dicho producto.

José Luis Aguado, Gonzalo Blasco, Olga Díez, Martha Gómez y Mirian Martínez

Vintage

La expresión “todo vuelve” ha perdido el sentido, sería más propio utilizar “nada se ha ido”. Los diseñadores hacen homenajes a piezas antiguas, vuelven los cortes pasados, líneas olvidadas y hay una mezcla de décadas en las calles. Una falda ochentera, un peinado sesentero y unos zapatos “estilo años veinte” es lo que más se lleva en el año 2011, ¿Cómo puede ser esto real? Las tiendas más visitadas son las de segunda mano, donde la gente compra cosas que hace años te hubieras negado a llevar. La ropa usada de tus hermanos de la cual has renegado. Las famosas compran cosas en mercadillos sin avergonzarse. El armario de tu abuela es tendencia. Ahora se llama vintage. El diccionario lo traduce como out of date, es la moda pasada de moda. Lo que se lleva es lo que se llevaba antes, que por lo tanto no se debería llevar, pero está de moda. Parece complicado, pero así son las tendencias.

Éstas son las sandalias Tribute de Yves Saint Laurent originales

Y éstas son las que se comercializan en la actualidad. Idénticas.

Levis vintage patchwork de 120 euros. Perfectamente viejos.

El reloj Casio más de moda y a la vez más pasado de moda.

José Luís Aguado Martínez, Gonzalo Blasco Doñamayor, Olga Díez Benito, Martha Gómez Lainez y Mirian Martínez Varas

¿Es lo mismo Prada que Zara?

La mayoría de las personas desearían poder vestir de determinadas marcas que por sus altos precios no son accesibles al gran público. Éstas te posicionan en un status social que otras marcas de bajo presupuesto como Zara o H&M no. A pesar de todo ello no nos queda más remedio que conformarnos con vestir las prendas más asequibles en nuestro día a día.

Marcas como Prada otorgan exclusividad a quienes la llevan, pero ¿se trata sólo de una cuestión de calidad y diseño o de apariencia? ¿Qué pasaría si una marca como Zara fabricara ropa con patrones similares a Prada? Pues bien, la respuesta es clara. Ya se está realizando. Podemos alcanzar el diseño de firmas de prestigio a low-cost.

Por supuesto no es lo mismo Prada que Zara, pero la gente agradecerá poder comprar outfits de mejores marcas adecuados a todos los bolsillos.

Ahora echad un vistazo a estas imágenes y juzgad vosotros mismos si hay o no una clara inspiración por parte de Zara en las prendas de Prada.

Pantalón, jersey, blazer y camisa de ZARA

Conjunto completo de PRADA

-José Luis Aguado, Gonzalo Blasco, Olga Díez, Martha Gómez, Mirian Martínez-

El juego de las marcas

Todos sabemos que las marcas están presentes en nuestro día a día. Nos hemos acostumbrado a ellas. Nos resulta normal escuchar "Blackberry" y asociarlo a un teléfono móvil, o ver "Apple"

 y pensar en un ordenador. Sin embargo, hace menos de diez años esas dos palabras las asociábamos a "mora" y "manzana" respectivamente.

 Por ello, desde nuestro blog queremos ofreceros un pequeño reto con El juego de las marcas.

¿Seréis capaces de resolverlo entero?

Para jugar, haced click en descargar. El link os llevará a una página en la que podréis iniciar la descarga.

Have fun! ;)

-Elvira Martínez, Eduardo Montesdeoca y Tania Ralli

GaGa y la revolución de la moda

Los artistas a lo largo de la historia siempre han llevado ropa y looks llamativos para caracterizarse, ser distintos y sobretodo llamar la atención, muchas veces llegando a parecer ridículos. Para casi todos las modas son muy importantes porque a partir de ellas crean nuevas tendencias. En concreto, Lady Gaga. Esta musa de la música ha supuesto un "BOOM" y no sólo por sus canciones de Pop que contagian a todos sino fundamentalmente por su estilo. Es su estilo el que nos ha cautivado. No le importa absolutamente nada lo que puedan decir sobre ella, llegando a tal extremo que apareció en una entrega de los Oscar con un vestido formado por filetes, ¿¿quién hace eso?? Sólo Gaga. Las demás cantantes que son sus "competidoras" intentan parecerse a ella, combinando modas extravagantes pero ninguna llega a su nivel. Ni Rihanna, Ni Katy Perry, ni si quiera Beyonce que era una diosa para todos. 
Gaga está suponiendo un gran paso en la moda ya que es seguida por miles de personas en el mundo y aunque nadie se vestirá con un vestido de filetes si lo hará con muchos otros "looks" con los que ella aparece, llegando al punto que hasta incluso se hacen fiestas de disfraces con temática de LADY GAGA. Ella es puro espectáculo.


Podéis ver algunas fotos de ella para comprobar lo atrevida que es :

y aquí tenéis una entrevista subtitulada donde habla sobre su moda:

http://www.youtube.com/watch?v=367M9SThr-o



-Itzíar Fuentes, Vanessa Jimeno y Andrea Salvador-