RECICLAJE QUE POTENCIA IMAGEN DE MARCA

Los artículos de uso cotidiano han sido y siguen siendo fuente de inspiración para diseñadores y artistas.

Esto no es nuevo, ya vimos lo que pasó en los años 60 con una simple lata de Sopa Campbell y actualmente con la botella roja de Campari, que ha servido de inspiración al genial Ingo Maurer para su lámpara Campari Light.

Estas empresas son afortunadas porque artistas como Warhol o Maurer eligieron sus productos para convertirlos en iconos de la modernidad. Y así sin proponérselo y sin tener nada que ver en ello, han conseguido instalarse en nuestro subconsciente como productos de alta calidad y buen gusto.

Observando esto, creo que, para algunas empresas, especialmente las que no pueden publicitar sus productos, sería interesante tomar la iniciativa para conseguir que sus productos sirvan de inspiración o de materia prima para que diseñadores y artistas creen su obra a partir de ellos.

lgunos ejemplos que demuestran que la reutilización creativa de una marca o producto puede ser beneficioso para la consideración que los demás pueden tener de la imagen de dicha marca.

                                                    CAMPARI

CHIQUITA

BIC

MOSCHINO

“UN GIN TONIC, POR FAVOR”

 

Unos dicen que se creó para celebrar las sucesivas victorias de las tropas británicas en la India, otros aseguran que fue el combinado que nace debido a las propiedades de la quinina para combatir la malaria. Sea como sea, ha vuelto y está arrasando en los bares de copas.

Hay 26 marcas de ginebra y unas 15 de tónica, lo que hace que cada combinado sea diferente. Hay ginebras con un toque a pepino, a limón, a patata nórdica, y a la clásica, que debe su sabor a la infusión de bayas de enebro. Asimismo, combinar la ginebra con refresco de naranja es una buena opción, sin embargo, no se recomienda mezclarla con refresco de limón.

El GIN TONIC PERFECTO

 

1.      Se sirve en copa ancha

2.      Piel de limón verde: La rodaja aporta excesivo ácido y reacciona de forma inmediata        con el bicarbonato de la tónica descomponiendo las burbujas hasta dejar sin fuerza la      bebida. Y  un toque de zumo de limón.

3.      Hielos: Un buen cocktail se viste por los pies. Se recomienda cinco cubitos de hielo. Los expertos (que no borrachos) proponen triturar 4 de cardamomo verde y 6 de enebrina, se dejan macerar cada cual en un recipiente con un litro de agua y se guardan una semana.

4.      Una parte de ginebra y cuatro de tónica: Existen variaciones sumamente excitantes: granos de café, ramas de canela, rodaja de pepino.

SANTUARIOS DEL GIN TONIC

Sushiwakka

C/Infanta Mercedes, 62

Tel.91 571 27 37

Madrid.

Le Dragón

C/ Gil de Santivañés, 2.

Tel. 91 435 66 68.

Bristolbar

C/Almirante, 20

Tel. 915 224 568

Madrid

El Mercado de la Reina

C/Gran Vía, 12

Tel. 915 213 198

Madrid

Fora terrace Bar

C/ Claudio Coello, 67

Tel. 917810173

GINEBRA MADE IN SPAIN

 Gin Larios es la ginebra número 1 en ventas en España con una historia que se remonta a 1886, cuando se fundó la companía. En 1932 el conde de Larios dió nombre a la ginebra. 

Larios ha sido distinguida con la Medalla de Oro por la revista profesional Drinks International, en una cata realizada entre 37 diferentes marcas de ginebra de todo el mundo. Además, 7 de cada 10 consumidores prefieren Larios sobre otras ginebras similares. 

Se caracteriza por su color transparente y limpio, por el frescor de su aroma y si sabor ligeramente cítrico. La nueva imagen de Larios pretende sorprender a los consumidores de siempre y conquistar a nuevos seguidores y amantes de esta centenaria bebida espirituosa.

 

ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS

Como es sabido por muchos la mayoría de los anuncios están basados en estudios sociologicos que determinan un patrón concreto para los diferentes target group para poder enfocar la campaña publicitaria de tal forma que uno se identifique más fácilmente con el producto. 

Sin embargo las cosas están cambiando, la sociedad es cada vez más plural y la tarea de adjudicar unas características, deseos y aspiraciones concretas a un grupo numeroso de gente es cada vez más ardua. Y lo más importante, parece que la gente empieza a aburrirse de que la vendan siempre la misma moto, de que la encasillen y la traten como a un rebaño. ¡Todos queremos ser únicos! Cada vez se vende más la exclusividad y la personalización. Los estereotipos empiezan a aburrir y por suerte hay creativos que se dan cuenta

Clara Eguiagaray, Laura Ibañez, Belén Pulido, Daniel Valdés

ALGO ESTÁ PASANDO EN MERCEDES

Internet, la publicidad del futuro.

Internet como medio de comunicación tiene un gran valor publicitario; tanto es así que hasta los propios anuncios televisivos guían al espectador a un determinado camino, para que, a través de la intriga del final de éstos, decida meterse en su página web para descubrir lo que el anuncio le ha incitado a averiguar.

Este es el caso de la nueva campaña de Doña Mercedes, quien a través de tres spots televisivos marca su objetivo claramente: visitar su página web para que accedas a los nuevos modelos de la marca.
Esta idea, promovida por la agencia Contrapunto no deja indiferente al telespectador, que quiere averiguar de qué coche se está hablando en cada uno de los casos, ya que el vehículo no sale en pantalla en ninguno de éstos.

Y es que parece que se tiene claro cual va a ser la publicidad del futuro, comenzando a demostrar, los propios anunciantes, la importancia de la pagina web de cada marca.

Y así es como unos anuncios tan informales y cotidianos, generan tanta expectación, de una forma disimulada, sobre los lanzamientos que Mercedes va  a efectuar a lo largo del año.



Clara Eguiagaray, Laura Ibáñez, Belén Pulido y Daniel Valdés

40 DÍAS EN LA CAMA

Iván y Camy pasan 40 días en la cama para reivindicar el movimiento “Slow”

La vida Slow es un cambio cultural hacia la desaceleración de nuestra forma de vida y hacia un mayor disfrute de la misma. Consiste en un cambio de actitud ante la vida, relacionado con la forma de comer, de trabajar, mayor espacio para el ocio, el relax, los hobbies y las relaciones afectivas. La vida Slow no significa pasividad, sino una redistribución de nuestra energía hacia valores y actitudes fundamentales con el fin de alcanzar una mejor calidad de vida. Algunos consejos que propone este movimiento son: dormir lo necesario, ingerir una dieta con alto contenido en frutas y verduras, realizar actividad física moderada, no mirar el reloj constantemente, comer despacio...

Ivan y camy son los dos protagonistas de esta campaña y dos representantes de este movimiento. Quieren dar a conocer y fomentar su filosofía de vida de la mano de Flex y la prestigiosa agencia Sra. Rushmore. Para ello han pasado 40 días en la cama y han sido retrasmitidos en directo por Internet.

Durante los 40 días Iván y Camy proponen una actividad slow sobre viajes, belleza, música, moda... Sin embargo, ellos no han estado solos, han recibido visitas de personalidades destacadas en cada área. La experiencia y reivindicación de Iván y Camy servirá para la realización de dos spots que serán emitidos en las televisiones de ámbito nacional.

Alienígenas publicitarios

Según nos cuenta el autor, Matt Siber, su trabajo se inspira en la proliferación de signos publicitarios que se alzan en el cielo de las ciudades, buscando llamar la atención de los ciudadanos.

Situados sobre altísimos soportes estos mensajes luminosos se cierne sobre los consumidores con sus brillantes y luminosos colores invitando a consumir sus productos. En el momento en que el artista elimina el soporte y deja estos logotipos flotando lo que está haciendo es enfatizar la desconexión de estos símbolos de las empresas con la realidad.

Haciendo flotar estos símbolos, además les aporta referencias a la iconografía religiosa, lo sobrenatural, la creencia popular en los extraterrestres, o en las películas de ciencia ficción…

NIÑAS MODELOS

      

¿Provocación o juego de niñas? tú que opinas   

La jequesa de Qatar: Icono anómico

Y con ella llegó el escándalo. El estupor y la sorpresa que sentirían los catarís que, a comienzos de este siglo XXI, veían cómo una de las esposas de su alteza Sheikh Hamad Bin Khalifa Al-Thani, su emir, empezaba a mostrarse a cara descubierta en los medios de comunicación. Se trataba, por supuesto, de Sheikha Mozah, y aquello era, y es, una rareza entre las cónyuges de los dignatarios del Golfo.

La razón es que Sheikha Mozah Bint Nasser Al-Missned, con su continua presencia pública, tanto en el país del petróleo como fuera, forma parte de una exitosa estrategia para poner a Qatar en el mapa y dar de él una imagen moderna. Pero, además, con su apariencia, su actitud, su obsesión por la educación y su labor en algunas instituciones gubernamentales -preside el Consejo Supremo para Asuntos de Familia y es vicepresidenta del de Educación-, ha abierto puertas a las mujeres de su país y se ha convertido en un modelo moderno al que tienen derecho a aspirar.

Pero ¿quién es esta hermosa jequesa a quien tan pronto se la ve en su mansión de Surrey (Reino Unido) como discutiendo en alguno de los consejos de la ONU (es enviado especial de la Unesco para la Educación Superior y Básica y miembro del Grupo de Alto Nivel para la Alianza de Civilizaciones) o inaugurando algún centro educativo en Qatar.

La Education City es el mayor exponente de lo que Sheikha Mozah se ha empeñado en demostrar al mundo en estos años de vida pública: que se puede aprovechar lo mejor de Occidente sin perder las raíces y la identidad. En palabras del doctor Louay Bahry, profesor de ciencia política en la Universidad de Tennesse y durante un tiempo profesor en la Universidad de Qatar, Sheikha Mozah «se ha convertido en la aproximación más cercana a una primera dama que el Golfo ha conocido nunca». Una primera dama, eso sí, algo peculiar para el canon occidental: casada con un polígamo, le ha dado familia numerosa, en concreto 7 hijos, 5 varones y 2 mujeres (entre ellos, su heredero, que nació en 1980).

A Sheikha Mozah le guían, según su propia página web, los valores tradicionales, y, devota musulmana, comienza cada día con la oración de la mañana. En sus apariciones públicas, luce tanto un Dior, un Gautier o un Chanel como una tradicional abaya. Y aunque ella asegure siempre compartir e inspirarse en la visión política de su marido, es una mujer de opiniones propias, a quien la prensa internacional, como hizo recientemente el británico The Times, no duda en contar entre las personalidades más influyentes del Golfo.